Sprachliche Orientierung, sichtbar gemacht
Kunde
Unsere Leistungen
Weiterentwicklung Corporate Design
Corporate Design Manual
Umsetzung von Canva-Templates
Umsetzung Webdesign
Realisation Elternratgeber, Imagebroschüre und Standardflyer
Die Aufgabe
Gesucht war ein Gestaltungskonzept, das die Marke wiedererkennbar hält und ihr trotzdem frische Impulse gibt, über alle Medien und Kanäle hinweg.
Eine Anforderung war zentral: Das neue Design musste die Richtlinien der Barrierefreiheit erfüllen und vor allem für Website und Social Media taugen. Die Stärke der Marke „Duden" wollten wir dabei natürlich nutzen. Prägende Merkmale wie das Logo und das charakteristische Duden-Gelb haben wir deshalb bewusst weitergeführt.
Die Idee
Das neue Erscheinungsbild macht die Mission des Instituts sichtbar: „Duden gibt sprachliche Orientierung, schafft Vertrauen, fördert Dialog." Das Design steht für Leidenschaft für Sprache, für Vertrauen und Seriosität, aber auch für Leichtigkeit und Verlässlichkeit. Das entdeckende Lernen als Kernphilosophie des Instituts bleibt ein tragendes gestalterisches Thema. Wichtig war uns außerdem, alle drei Fachbereiche im Grundlayout sichtbar zu machen: Deutsch, Mathematik und Englisch. So lässt sich das Design flexibel für die verschiedenen Zielgruppen einsetzen.
Der Designansatz
Das Erscheinungsbild lebt von bewusst unregelmäßigen Formen, Buchstaben und Zahlen. Statt strenger Geometrie setzen wir auf Elemente, die lebendig und persönlich wirken und ihren Charme gerade aus kleinen Unregelmäßigkeiten ziehen. So entsteht eine menschliche, integrative Gestaltung, die sich an unterschiedliche Themen und Zielgruppen anpasst und der Markenkommunikation über alle Kanäle hinweg einen gemeinsamen Rahmen gibt.
Wichtig war uns dabei ein Punkt: Das Design sollte so aufgebaut sein, dass die Mitarbeitenden es intern selbst weiterführen können. Das Cover mit dem Kreis zeigt das gut. Das Prinzip dahinter ist klar und nachvollziehbar, also lassen sich neue Motive und Formate ohne großen Aufwand eigenständig gestalten. Auch im Tagesgeschäft bleibt das Erscheinungsbild dadurch konsistent.
Die Umsetzung
Bei der Weiterentwicklung ging es vor allem um vier Punkte:
- Bildsprache für alle Zielgruppen: eine moderne, authentische Bildwelt, die die Vielfalt der Zielgruppen anspricht.
- Digitale Gestaltungselemente: zusätzliche grafische Elemente, zugeschnitten auf die Anforderungen digitaler Plattformen.
- Integration des bestehenden Logos: Das Logo bleibt unverändert und ist so ins neue Designsystem eingebettet, dass es online wie offline flexibel funktioniert.
- Barrierefreiheit: Alle visuellen Elemente und digitalen Formate erfüllen die Anforderungen an barrierefreie Gestaltung.
Alle Elemente haben wir in einem Styleguide festgehalten. Dazu kamen Canva-Templates für Print- und Messeprodukte.
Ergänzend zum Corporate Design hat publicgarden eine moderne Gestaltungslinie für das neue Webdesign entwickelt. Umgesetzt wurden die Startseite, die Inhaltsseite und die Standortseite. Dazu kamen die Publikationen Elternratgeber, Imagebroschüre und Standardflyer.
